中国羊绒衫巨头飞来横祸

　　2020-2023年间，湖南省一商家出产假的鄂尔多斯服饰，并缝上假吊牌等标识，正在电商平台上打着鄂尔多斯的灯号做了3年生意。据悉，警方从该工场里查获了140张“鄂尔多斯及格证”、167张中国纤检和165张三防标识。

　　2024年秋冬，鄂尔多斯集团旗下专业羊绒品牌鄂尔多斯1980跨界全球单板滑雪带领品牌BURTON，联袂打制「绒入雪境」户外羊绒系列，将羊绒匠心注入极限逃求，以专业立异引领滑雪穿搭风尚。

　　正在女拆厂家由于高退货率的同时，一批高端国货却正在缄默中不竭摸索价钱上限。从上千到数万订价，之禾取鄂尔多斯是两家典型的高端女拆大牌，培育起了本人的固定客群。正在经济下滑和进口品牌价钱和的冲击下，这些高端国货能否坐稳了脚跟？可否走出一条求质不求量的取胜新线W阅读阅读。

　　早正在2024年4月，鄂尔多斯集团总司理戴塔娜就曾表达本人的担心，她指出，市场上也有良多的虚假宣传，如声称本人的产物达到了13微米、14微米等极低细度，而现实上低于15微米的羊绒极为稀少。正在这些“噪声”干扰下，消费者对羊绒质量尺度的认知存正在必然紊乱。

　　鄂尔多斯这家1997年就创立的国牌，28年来履历过业绩登顶，也曾被潮水丢弃，这两年好不容易支棱起来了，又要被“劣币良币”了？

　　被央视点名的商家，名字里大多带有“鄂尔多斯市”字样，如“鄂尔多斯市宇联羊绒精品”“鄂尔多斯市姹素娜羊绒衫工场店”。鄂尔多斯市素有“中国绒都”之称，是中国羊绒产量最多的地级，但良多人并不晓得，鄂尔多斯市有个鄂尔多斯集团，才是实正让鄂尔多斯羊绒立名的开山祖师。

　　这些羊绒衫，看似有质量保障之余，价钱还廉价，两三百元就能到手，低于市场均价。数据显示，中端品牌的常规款山羊绒衫价钱集中正在620-1680元之间，高端品牌的价钱往往正在2000元以上，以至有上万元的。

　　但总体上看，鄂尔多斯服饰板块的账面，近年来崎岖屡次，当下的回暖，尚不脚以申明其已找回不变成长的节拍。

　　谁能想获得，当一座城市取一家企业同名后，带来的倒是尴尬。正在此次“0绒”中，乍一看认为是鄂尔多斯集团正在卖假羊绒衫，正在微博及时搜刮“鄂尔多斯羊绒”，前排已被0绒相关报道。

　　2024年3月，月薪上万也舍不得买鄂尔多斯冲上热搜话题，亦反映出此消操心理。话题下方，网友们会商最多的，一个是“买1万的鄂尔多斯，为什么不买奢品”，另一个是“奥莱店、淘金节、专柜扣头……鄂尔多斯怎样买最划算”。

　　鄂尔多斯羊绒衫未便宜，大多正在1000-2000元之间，羊绒大衣则正在6000元以上。而天猫旗舰店中，销量前三的商品，有两件是售价较低的羊绒领巾。这映照出当下的现实，鄂尔多斯的质量有口碑，但实到了买下手仍是很犹疑。

　　至于说“鄂尔多斯集团躺枪”，是由于目前还没有公开报道指出，鄂尔多斯集团被权势巨子部分查出羊绒制假行为。并且，鄂尔多斯集团不是走贴牌代工模式，反而是先有工场、后有品牌，品控风险相对较小。

　　那定位为高质量品牌的鄂尔多斯1980，取定位为时拆品牌的ERDOS，到底哪一个更值得买？让很多消费者发生。

　　但正在时代中，鄂尔多斯集团也没逃过过气的命运。2011-2014年间，鄂尔多斯羊绒及羊绒成品营收从29。2亿元下滑至23。6亿元，跌幅近20%；上，也到被嘲“又贵又土”，以至有网友开打趣道：“鄂尔多斯旁边必定还跟着家恒源祥卖家纺的。”！

　　据央视节目报道，部门曲播间里出售的“100%山羊绒衫”，其实不含一丝羊绒成分，取而代之的是兔毛、浣熊绒等廉价用材。从播们高喊“赔本卖299元”“含泪补助家人”背后，很可能是“单件成本100，含泪赔你200”。

　　查询拜访显示，出产纯羊绒衫所用到的纱线支数越多，工艺就越精细，26支纱线支纱线支纱线支纱线元/克。以羊绒薄打底衫为例，若是60支纱线克沉，仅纱线元。

　　提到，鄂尔多斯为了攻占细分赛道，成四个品牌，品牌矩阵正在前期确能提振业绩，安踏的多品牌计谋即是成功的先例。但正在后期成长中，鄂尔多斯的子品牌逐步呈现出同质化问题，好比“鄂尔多斯1980”“ERDOS”两个品牌的冬季羊绒大衣，设想都以保守翻领、单排扣、黑灰驼配色为从，宣传沉点也都是优良羊绒、制做工艺等。

　　2016年，鄂尔多斯起头往年轻、高端标的目的。截至目前，鄂尔多斯已从单品牌为由ERDOS、鄂尔多斯1980、BLUEER－DOS、erdosKIDS构成的品牌矩阵，针对性对准高端、年轻、儿童等群体。鄂尔多斯还邀请了超模刘雯现代言人，2019年，后者身穿绞花毛衣的照片，还正在小红书火了一把，改变了品牌固化印象。

　　值得留意的是，截至2021岁尾，鄂尔多斯服饰板块营收占集团总营收中的比例，已从2019年的15%下降至10%，集团大盘由另一营业“电冶”（硅铁合金取氯碱化工产物出产）托起。

　　2023年，一家名为“鄂罗多斯羊绒”的网店呈现，名字仅一字之差，卖的也是羊绒衫、毛呢外衣等产物，该店还正在新浪微博、小红书等平台同步通过“鄂罗多斯”账号进行宣传及推广。查询拜访后发觉，鄂罗多斯公司正在2018年便注册成立了。

　　原料方面，据一家羊绒企业担任人的表述，羊绒价钱高达700-800元/公斤，因而有部门厂家会利用羊毛替代羊绒，终究羊毛只需2-3元/公斤。

　　品牌办理专家程伟雄就曾正在接管采访时，指出鄂尔多斯当下的尴尬：“鄂尔多斯虽跌价获得阶段性成功，但素质上仍是个普通化品牌。”。

　　1984年，厂长王林祥正在一次去国外调查中，发觉商场里良多羊绒衫都出自本人的工场，但贴了商标后，价钱就涨了几十倍，便萌发出注册品牌的念想，获得从原料采购到发卖的自从运营权。

　　鄂尔多斯市以前的名字叫伊克昭盟。1981年，伊克昭盟基于优良羊绒资本。谋划成长绒毛财产。这一年，伊克昭盟羊绒衫厂正式投产，并正在短短几年内“承包了”世界近20%的羊绒。

　　鄂尔多斯正在财报中将服饰板块二度下滑的缘由，归结于疫情带来的需求下降、去库存力走弱等。确如其所述，运营环境正在疫情竣事后有所好转，2024年中报显示，服饰板块占比微升至11。46%。

　　从播们正在曲播间轮流展现金色水洗标、及格证、检测演讲，以至现场火烧羊绒衫，以证明材质是“100%山羊绒”。

　　品牌令鄂尔多斯业绩回弹，2018年，鄂尔多斯服拆板块营收为33。56亿元，同比增加18%。

　　12月19日，鄂尔多斯资本股份无限公司通过鄂尔多斯市荣耀事业基金会，向鄂尔多斯市东胜区教育基金会捐赠900万元，以现实步履践行企业义务取温暖，帮力东胜区教育事业高质量成长。

　　但曲播间里卖188元、299元的“100%羊绒衫”，为何能拿到检测证明呢？这又牵扯出了另一条财产链——定制检测证明，意味着，水洗标、吊牌、及格证的内容，商家想写什么就写什么。

　　刚尝到甜头，挫折又来了。2019年、2020年，鄂尔多斯服拆板块营收持续下滑，别离为33。15亿元、29。64亿元，别离同比下滑约1。2%、11%。2021年呈现小幅回升，营收回到35。84亿元程度，但2022年又回落到33。31亿元。

　　1989年，鄂尔多斯集团砸下37万元，把告白打到了央视，一句“鄂尔多斯，温暖全世界”随即响遍黄金时段，正在阿谁物质尚且匮乏的年代，成为了羊毛衫的代名词。

　　“0绒”对鄂尔多斯服饰板块带来的，或不只是一场“笑笑就过的误会”，而是正在羊绒市场信赖危机下的连带影响。特别是，鄂尔多斯集团取鄂尔多斯市羊绒财产持久成长，又处于业绩尚未不变、转型尚未成功的形态，现在这口从天而降的“锅”，也不知会否演变成它的第三次挫折。

　　《羊城晚报》就曾指出，选购100%山羊绒或含绒量较高的产物时，一般招考虑单价正在500元以上的，不要一味逃求低价。